Crear y enlazar Google Analytics / Píxel de Facebook a tu campaña

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Por qué es útil enlazar Google Analytics a tu campaña

Una vez la campaña está en marcha, en el apartado de Dashboard de tu página de gestión tienes acceso a ver las visitas y aportaciones por día a tu campaña, las recompensas más populares...

Pero enlazando una cuenta de Google Analytics a tu página de campaña, tendrás acceso a información más detallada sobre la actividad en tu página. Por ejemplo:

  • Visitas a la página en tiempo real
  • Fuentes de tráfico de estas visitas
  • Cuáles de estas fuentes son las que tienen una mejor conversión en aportaciones
  • Saber geográficamente desde dónde están llegando las visitas y aportaciones

Una información muy útil que te servirá para poder ajustar tu estrategia de comunicación y posibles inversiones en promoción de tu campaña. Identificar los canales que están aportando más mecenas a tu campaña para centrar tus esfuerzos ellos, o ver cómo una acción concreta o una noticia se ha convertido en visitas y aportaciones.

Aunque puedan parecer muchos pasos, es sencillo configurar desde cero tu cuenta de Google Analytics y puede aportarte información importante para que lleves a cabo una campaña exitosa, así que recomendamos utilizarla durante la campaña.

Ejemplo de panel principal de Analytics recibiendo datos en tiempo real:

Crear una cuenta de Analytics es totalmente gratuito.

Puedes enlazarla en cualquier momento, también con la campaña en marcha. En caso de enlazarla con la campaña en marcha, solo tendrás datos a partir del momento que enlaces tu cuenta a la campaña.

Ten en cuenta que los datos que aparecen registrados en Analytics son aproximados, puede haber algunos eventos que se registren por duplicado o no se registren. Así que son datos orientativos en su conjunto, y pueden existir pequeñas discrepancias por ejemplo con la recaudación real de tu campaña y la registrada mediante Analytics.

Cómo enlazar tu cuenta Analytics a tu página de campaña

1. Obtén una cuenta de Google Analytics

Si ya tienes una cuenta, puedes pasar directamente al siguiente paso.

Si todavía no dispones de una cuenta de Analytics, accede a google.com/analytics y pincha en Comenzar Gratis. Necesitarás solo una cuenta de gmail para crearla.

2. Crea una nueva propiedad

Una vez activada tu cuenta de Analytics, tienes que crear una nueva propiedad para la misma.

Si ya dispones de una cuenta de Google Analytics que utilizas para hacer seguimiento de una página web, recomendamos crear también una nueva propiedad para la campaña, para poder consultar de forma cómoda la información solo de la campaña.

Para añadir una propiedad, sigue los siguientes pasos:

  1. Inicia sesión en Google Analytics
  2. Haz clic en Administrador.
  3. En la columna Cuenta, utiliza el menú para seleccionar la cuenta a la que quieres añadir la propiedad.
  4. En la columna Propiedad, selecciona Crea una nueva propiedad.
  5. Selecciona Sitio Web.
  6. Puedes introducir como Nombre del sitio web → 'Campaña Verkami' y como URL del sitio web selecciona https:// e introduce → verkami.com
  7. En Categoría del sector selecciona Artes y entretenimiento
  8. Selecciona la Zona horaria en la que te encuentres
  9. Pincha en Obtener el identificador de seguimiento

3. Configura la propiedad

Realiza esta configuración para poder ver las conversiones y que estas se atribuyan correctamente a la fuente de tráfico de la que provienen.

Habilitar el comercio electrónico

  1. Inicia sesión en Google Analytics
  2. Haz clic en Administrador.
  3. En la columna Vista de la cuenta y propiedad correspondientes, pincha en Configuración de comercio electrónico.
  4. En Habilitar comercio electrónico haz clic en ACTIVADO y guarda los cambios.

Añadir PayPal.com y Redsys.es a la Lista de exclusión

  1. Inicia sesión en Google Analytics
  2. Haz clic en Administrador.
  3. En la columna Propiedad de la cuenta correspondiente, haz clic en Información de seguimiento.
  4. Haz clic en Lista de exclusión de referentes.
  5. Haz clic en +AÑADIR EXCLUSIÓN DE URL DE REFERENCIA.
  6. Introducir el siguiente Dominio: paypal.com
  7. Haz clic en Crear para guardar los datos.
  8. Vuelve al paso 5 y añade el dominio: redsys.es
  9. ¡Hecho, todo listo!

Tendría que quedar así:

4. Obtener el Identificador de seguimiento de la propiedad

Finalmente, solo queda obtener el Identificador de seguimiento para enlazarlo a tu página:

  1. Inicia sesión en Google Analytics
  2. Haz clic en Administrador.
  3. En la columna Propiedad de la cuenta correspondiente, haz clic en Información de seguimiento.
  4. Pincha en Código de seguimiento y te mostrará el identificador único de tu propiedad, que tiene el formato UA-XXXXXXX-X

5. Enlazar el Identificador a tu página de campaña

Copia y pega el identificador correspondiente a tu propiedad en la casilla Google Analytics que encontrarás en la caja Portada, vídeo e información básica de la página de edición de tu proyecto y pincha en Guardar cambios.


A partir de ahora, ya estás recibiendo todos los datos de las visitas y aportaciones a tu campaña. Si entras a la Página de Inicio de tu Analytics correspondiente a la propiedad asociada a la campaña, ya tendrías que estar viendo datos en tiempo real.

Píxel de Facebook

Aviso

En cumplimiento de la nueva normativa europea de protección de datos GDPR, solo podemos instalar el Píxel de Facebook a aquellos usuarios que pinchen explícitamente en el banner inferior para aceptar las cookies que aparece cuando entran en cualquier página de Verkami.

Por lo tanto, se puede seguir enlazando el Píxel de Facebook a vuestra página de campaña y seguirá recibiendo información, pero solo de aquellos usuarios que han pinchado en Aceptar las cookies. Solo tener en cuenta que la información recibida será de un porcentaje (30 - 50% aproximadamente) de las visitas y aportaciones reales, ya que no se recibirá información de aquellos usuarios que han visitado la campaña o realizado el proceso de aportación sin pinchar en aceptar las cookies o han deshabilitado en la configuración de las cookies la opción de instalar píxeles de seguimiento.

En el caso de Google Analytics, realizando la configuración correctamente, podemos seguir teniendo datos completos de aportaciones y visitas a nuestra campaña y cumpliendo con la GDPR.

Para qué sirve el Píxel de Facebook

Si quieres utilizar anuncios de Facebook o Instagram para promocionar tu campaña, puedes enlazar tu Píxel en tu página de campaña para que puedas por ejemplo:

  • Hacer seguimiento de las conversiones de visitas en aportaciones que tienen tus publicaciones y anuncios en Facebook.
  • Crear una audiencia con usuarios de Facebook que han visitado o parecidos a los que han visitado tu página de campaña para poder dirigirles alguna comunicación concreta o recordarles que la campaña está a punto de terminar.

Concretamente, los eventos que registramos son:

  • PageView: Visita a la página de campaña
  • Purchase: Se ha realizado una aportación

Una vez instalado el Píxel en tu página de campaña, también podrás ver en tiempo real en la Página de Analytics del Píxel de Facebook las visitas que está recibiendo tu campaña, fuentes de tráfico, conversión... Así que también puede servirte para conocer mejor quién y desde dónde están visitando o aportando a tu campaña.

Puedes enlazar un Píxel en cualquier momento, también con la campaña en marcha. En caso de enlazarlo con la campaña en marcha, solo tendrás datos a partir del momento que enlaces tu cuenta a la campaña.

Ten en cuenta que los datos que aparecen en la página de Analytics del Píxel son aproximados, puede haber algunos eventos que se registren por duplicado o no se registren. Así que son datos orientativos en su conjunto, y pueden existir pequeñas discrepancias por ejemplo con la recaudación real de tu campaña y la registrada mediante el Píxel.

AVISO: Tal y como recomendamos configurar y enlazar Google Analytics a tu campaña, si no tienes previsto realizar promoción en Facebook o Instagram y/o no tienes ninguna experiencia con Facebook Ads, no es necesario ni te será de utilidad crear y enlazar un Píxel de Facebook en tu campaña.

Cómo enlazar el Píxel de tu página de Facebook a tu página de campaña

Si ya dispones de un Píxel

  1. Puedes encontrar el ID del Píxel en la página del Píxel de Facebook en el Events Manager:
  2. Una vez tengas el código numérico correspondiente a tu Píxel, copia y pega este código numérico en la casilla Facebook Pixel que encontrarás en la caja Portada, vídeo e información básica de la página de edición de tu proyecto y pincha en Guardar cambios.

Crear un Píxel de Facebook para enlazar

Si todavía no dispones de un Píxel asociado a la página de Facebook de la que quieres promocionar algunas publicaciones, puedes seguir los siguientes pasos para crearlo:

  1.  Entra en el Events Manager de tu cuenta de Facebook.
  2. En la sección de Data Sources Facebook Pixel pincha en el botón azul Empezar.
  3. Se te abrirá la siguiente pantalla que tienes que rellenar con:

  4. Te creará un código numérico que identifica tu Píxel.
  5. Copia y pega el código numérico de tu Píxel en la casilla Facebook Pixel que encontrarás en la caja Portada, vídeo e información básica de la página de edición de tu proyecto y pincha en Guardar cambios.
  6. Si has realizado correctamente la configuración, entrando en facebook.com/analytics ya tendrías que estar viendo los datos que va generando el Píxel en tiempo real.


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